Pesquisa aponta que serão gastos R$ 837 milhões relacionados ao Natal e R$ 434 milhões com Ano Novo
A temporada de festas de fim de ano de 2024 promete aquecer a economia de Mato Grosso do Sul com uma movimentação total de R$ 1,27 bilhão. Esse montante, revelado por pesquisa sazonal do Fecomércio, em parceria com o Sebrae, representa um aumento significativo em relação ao ano anterior, confirmando o otimismo dos consumidores e a força das celebrações de Natal e Ano Novo no estado.
A pesquisa da Fecomércio e Sebrae prevê um aquecimento na economia de Mato Grosso do Sul durante as festas de fim de ano de 2024, com uma movimentação financeira total estimada em R$ 1,27 bilhão. Natal e Ano Novo devem movimentar R$ 837 milhões e R$ 434 milhões, respectivamente, impulsionados por um alto índice de consumidores planejando celebrações (83,49% para o Natal e 83% para o Ano Novo). A pesquisa destaca a preferência por compras presenciais, a busca por descontos e qualidade dos produtos, e a importância de roupas, calçados e brinquedos como itens mais procurados para presentes. O estudo aponta também variações regionais no consumo e a necessidade de estratégias de engajamento por parte dos lojistas para aproveitar o potencial do período.
O levantamento, que ouviu 1.931 pessoas em oito municípios, revelou tendências de consumo, preferências regionais e estratégias para empresários. A pesquisa aponta que R$ 837 milhões serão movimentados no Natal, sendo R$ 414,8 milhões com presentes e R$ 422,6 milhões em comemorações. Já as celebrações de Ano Novo somam R$ 434 milhões.
Com 83,49% dos sul-mato-grossenses planejando comemorar o Natal, o impacto econômico é expressivo. Os gastos com presentes devem alcançar R$ 414,8 milhões, com um ticket médio de R$ 456 por consumidor. Já as celebrações, que envolvem ceias e eventos em casa, devem movimentar R$ 422,6 milhões, com um gasto médio de R$ 340,80.
Entre os itens mais procurados para presentear estão roupas (47,82%), seguidas de calçados (27,82%) e brinquedos (26,42%). A escolha de presentes reflete a forte intenção de presentear filhos e enteados (36,77%), pais e avós (35,28%) e netos (12,04%).
No comportamento de compra, a pesquisa aponta que 86,81% dos consumidores preferem fazer suas compras presencialmente, sendo 78,68% no centro das cidades, destacando a relevância do comércio local. “O consumidor sul-mato-grossense está mais propenso a celebrar, e isso reflete diretamente na economia. É o momento oportuno para o comércio se preparar, atender bem e aproveitar o movimento gerado pelas festas de fim de ano”, afirma Regiane Dedé de Oliveira, economista do IPF-MS (Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio)
Além disso, 70,65% dos consumidores priorizam descontos para pagamentos à vista, um comportamento que, segundo Regiane, deve ser observado pelos lojistas. “Outra característica marcante é a busca por qualidade: 66,61% dos entrevistados apontaram esse fator como decisivo no momento da compra, seguido pela escolha do produto ideal para a pessoa a ser presenteada”, complementa.
A celebração do Ano Novo também terá grande relevância, com 83% da população do estado planejando comemorar a virada de ano. As festas devem movimentar R$ 434 milhões, com um gasto médio por pessoa de R$ 348,47.
A maioria dos consumidores pretende passar o Ano Novo em casa com a família e amigos próximos (80,98%), com destaque para ceias organizadas em domicílios, que representam 55,45% das intenções. Entre os municípios, os maiores gastos médios foram observados em Três Lagoas (R$ 515,07), Coxim (R$ 443,92) e Campo Grande (R$ 332,10), indicando variações regionais no comportamento de consumo.
O período de festas representa uma oportunidade estratégica para o comércio sul-mato-grossense. Paulo Maciel, analista técnico do Sebrae/MS, destaca que o momento é ideal para fidelizar clientes e fortalecer o comércio local. “Investir em boas experiências presenciais, descontos para pagamentos à vista e estratégias criativas nas redes sociais pode ser a chave para atrair mais consumidores”, diz ele.
Com 87% dos consumidores preferindo compras presenciais, os lojistas podem explorar práticas como descontos progressivos, combos de produtos e ações promocionais específicas para roupas, calçados e brinquedos, que estão no topo da lista de compras. Maciel também sugere a utilização das redes sociais como ferramenta para engajamento. “Mostre os bastidores da loja, conte histórias sobre os produtos e crie desafios ou sorteios temáticos de Natal e Ano Novo para atrair ainda mais movimento”, orienta.
A pesquisa também abordou o uso do 13º salário. Dos entrevistados, 44,27% afirmaram que irão receber o benefício. Entre eles, 27,48% planejam usar o valor para quitar contas a vencer, enquanto 13,34% pretendem poupar. Apenas 6,5% têm intenção de gastar diretamente em comemorações ou festividades de final de ano.
Esses dados indicam que, embora o otimismo seja generalizado, parte da população ainda opta por priorizar despesas fixas e planejamento financeiro em detrimento do consumo.
A pesquisa foi realizada entre os dias 4 e 12 de novembro em oito cidades do estado: Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário e Três Lagoas. O estudo utilizou metodologia quantitativa com entrevistas em pontos de fluxo e apresentou uma margem de erro de 5% a 6%, com intervalo de confiança de 95%.
